Поиграю в футуриста. На январьских расписывал трансформационные моменты в медиа за последние 35 лет: 1990-2000, 2000-2010, до 25го и прогноз на будущие 5-10 лет.
Мне это важно, я же «типа автор». А тут злой Сэм Альман хочет забрать у меня последнее любимое дело — писать тексты. Параллельно стоимость подписчика в Telegram взлетела до небес. И если ты не успел раскачать канал, то ощущаешь свою несвоевременность. Прям как основатель новой социальной сетки.
Ниже несколько моих размышлений о ключевых трендах для экспертных медиа, которые могут помочь выживать юному каналу.
Приглашаю в дискуссию в комменты под постом. Тема холиварная.
Завели свой экспертный телеграм канал в 2025 году? Поздравляю 😁 Но не все так плохо, просто есть два важных момента, которые нужно принять.
Первое — медийных экспертов становится слишком много. Телеграм половины людей — свалка из миллиона каналов. И еще около 80% будущих авторов еще сидят в тени в обнимку с синдромом самозванца. Вы про это, конечно думали. Без харизмы, особой фишки, умения писать сейчас вообще никуда. Уровень ума и креативности выше среднего — базовый критерий входа. Делайте уникально или умрите.
Второе — в ближайшие годы экспертов заменят нейросети. Мы с ИИ конкурируем за одну задачу — объяснить, как работает этот мир. Я не вижу ни одной причины читать мои экспертные потуги, если человек может спросить совета у GPT, которая даст ему нужные ответы быстрее, четко под его запрос, сравнит разные фреймворки на ходу, даст примеры для изучения.
Пока еще на экспертности можно поездить, года 2-3, я думаю. В особенности — видосы и подкасты.
Если эксперты бесполезны, то кого будут читать? Авторов реальных проектов. Бездеятельные «умники» просто обесценятся. Интеллект подешевеет, агентность подорожает.
Какой бы всезнающей не была нейросеть, нам все равно интересно следить, как там дела у Антохи с его бизнесом, какие у него новости, и что он планирует делать в 2025. Нам его даже знать лично не обязательно.
Не знаю откуда это у нас. Вероятно, тяга к нарративам, интерес к пути героя, желание сопереживать кожаным ублюдкам, интерес к конфликтам селеб. Мы строим в голове свое микрокоммьюнити из 100-150 человек, за которыми следим. Вы уже проводите больше времени со своими любимыми подкастерами, чем с друзьями. Это наша тусовка, top-of-the-mind людей вашей жизни, и в нее у нас жесткий отбор.
Если бы спасительной таблеткой для человека была «умная говорилка», то мы бы уже жили в светлом будущем, где не надо умирать. Но с правильным руководством к действию нам дальше нужно 1) найти силы 2) найти смысл 3) начать делать 4) не сдаться на полпути. Биология и культура нам навтыкали кучу палок в колеса. Никакой гениальный совет ИИ не спасет безнадежно пропитого и отчаявшегося скуфа.
Из этого спрос на создание смыслов, работу с концептами, починка кукухи в терапии, улучшение своего тела, внимания и дисциплины (биохакеры всея Руси, настало ваше время). В мире избытка знаний ценятся смелые поставщики цельной философии, кто задает вектор движения в этом сложном мире (следующим трендом после психологов будут философы). Здесь сразу проиграют биполярные авторы без четкого направления в жизни: «сегодня я продакт, а завтра коуч, а послезавтра фаундер стартапа, а теперь у меня челленж писать каждый день, а подскажите про что вам интересно почитать».
Я не думаю, что этот тренд будет повсеместный, но он логичный в рамках проф сообщества. Я читаю в большей степени тех людей, с кем знаком лично или видел их подкаст на ютубе. То есть, если я не пожал человеку руку или не кинул условный респект его визуальному образу, то серьезного автора для меня не существует. Если бы Сервантес сейчас раскидывал на подкастах провокативные тезисы в стиле Арсена Маркаряна, то Дон Кихота бы на полках не осталось.
За 20 лет в интернете люди, очевидно, устали от контента. Каналов становится больше, форматы становятся короче. Компании будут укорачивать любую информацию, потому что «посмотрите, как ТикТок взлетел». А нам нужен новый термин для чувства потраченного времени, потому что каждый второй мой знакомый жалуется на петлю из коротких видео.
Людям не нужно больше папок с полезными каналами. Не нужно больше гайдов, которые умрут в закладках. И не нужен ваш канал, который на 12% более экспертный, чем другой такой же. Нужен черно-белый кнопочный телефон и свободное от рекламы и подкастов время, чтобы организовать свою жизнь нормально.
Поэтому новый набор «здорового» джентльмена будет состоять из аскезы: не больше 10 подписок, не больше 30 минут в соцсетях, только длинный и качественный контент, меньше предметов на рабочем столе, не больше 3 духовных менторов, к советам которых ты прислушиваешься.
Утопия? Возможно. Но давайте посмотрим, как медиа поебут людям мозги еще в течение 5 лет. Они еще не так завоют. Уже многие из моего окружения пришли к тому, что это проблема и ездят по ретритам, удаляют инсту, ставят ограничения. Некоторые в пассивном поиске решений (которые работают btw). Дальше — активная фаза.