Собрал в одном посте все известные мне лайфхаки, как находить рекламу конкурентов. Она нужна, когда мы хотим понять позиционирование, ключевые УТП конкурентов, проанализировать коммуникацию и визуал. Для разработки позиционирования и стратегии бренда или для поиска best practice при планировании своих кампаний.
Подборка актуальна на начало 2026. Я уже делал похожую по конкурентам, но некоторые сервисы померли, появилась волшебная маркировка erid, по которой проще находить рекламу.
Если знаете другие рабочие подходы и сервисы, закидывайте в комменты.
Самое очевидное место. Проходимся по главной странице, по странице продуктов, разделу «о компании». Через Similarweb / Semrush прикидываем по объёму трафика, насколько сайт «живой», много ли людей туда заходят.
Лендинги часто делают на отдельных доменах и поддоменах, на которые не попасть с главного сайта. Их можно найти, если прокликивать ссылки на рекламе (все платные способы ниже). Или посмотреть в Semrush связанные страницы.
Вбиваем в Яндекс название услуги «курсы для программистов» или похожие. Смотрим на выдачу. На примере выше первая ссылка — рекламная, она помечена лейблом «Реклама». Либо смотрим в сервисах по типу Semrush.
NB. Google ушёл с РФ-рынка, на начало 2026 года там рекламы нет.
Вбиваем название бренда конкурента в Google, Яндекс. Смотрим на заголовок, описание в поиске. Либо название услуги, «курсы для программистов» или похожие.
Блог на сайте тоже элемент воронки в органике. Можно посмотреть, на какую тему статьи, какие продукты они продают. В Semrush прикинуть самые популярные страницы.
Бесплатно: переходим в поиск в ВК, вбиваем «название бренда» + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты, видео в выдаче, находим самые охватные.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии. Выгрузить по ключевым словам из barkov.net.
Бесплатно: переходим в поиск в Telegram (вкладка Посты), вбиваем «название бренда» + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты в выдаче, находим самые охватные.
Платно: можно искать без ограничений в tgstat с подпиской. Либо выгрузка Медиалогии по ключевым словам. Удалённые посты тоже подтягиваются.
Бесплатно: идём в поисковик Google / Яндекс, пишем site:youtube.com erid + название бренда. Находим самые охватные видео.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.
Платно: инфлюенс-интеграции по ключевым словам можно смотреть тут — trendhero.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.
Для вашей категории может быть актуален Яндекс Дзен, Rutube, Одноклассники. Но я в такую дыру обычно не лезу.
Через поиск в яндексе/гугле по запросу «„Название бренда“ наружная реклама». Смотреть можно по картинкам или статьям с новостью.
Через поиск в яндексе/гугле/youtube/rutube по запросу «„название бренда“ тв-ролики» или «„название бренда“ реклама на тв».
Ищем через нейронку список профильных СМИ в нашей категории. Потом ищем упоминания бренда в поисковике, например site:buro247.ru Lime. Можно искать напрямую во вкладке «новости» или «„название бренда“ СМИ».
Просто заходим на страничку в ВК, Telegram, YouTube и смотрим контент бренда на стене. Большие рекламные кампании и спецпроекты обычно дублируют там. Ссылки на соцсети обычно в подвале сайта, либо в поиске пишем «„название бренда“ соцсети».