Коротко. Чтобы найти рекламу конкурентов в России в 2026 году, проверьте 13 локальных каналов и 5 международных рекламных библиотек. Главные инструменты — Similarweb, Semrush, barkov.net, Медиалогия, tgstat. Маркировка erid упрощает поиск платных размещений в РФ — вбивайте её вместе с названием бренда в поиск VK и Telegram. Локально смотрите: сайт, лендинги, paid и organic search, интеграции в VK, Telegram, YouTube, Instagram, прочие РФ-соцсети, наружку, ТВ, PR, соцсети. За рубежом: Ads of the World, FB Ads Library, Google Ads Transparency, TikTok Creative Center, LinkedIn Ad Library.
Реклама конкурентов нужна, чтобы понять позиционирование, ключевые УТП, проанализировать коммуникацию и визуал. Для разработки стратегии бренда или поиска best practice при планировании своих кампаний.
Подборка актуальна на начало 2026. Я уже делал похожую по конкурентам, но некоторые сервисы померли, появилась маркировка erid, по которой проще находить рекламу.
| Инструмент | Что показывает | Цена | Покрытие | Когда использовать |
|---|---|---|---|---|
| Similarweb | Трафик сайта, источники, медиамикс | Free + Paid | Глобально | Оценка digital-присутствия |
| Semrush | Платные и органические ключи, объявления, связанные страницы | Paid | Глобально, слабее по РФ | SEO + PPC анализ |
| barkov.net | VK-аудитория, посты, рекламные интеграции | Free + Paid | РФ | Разведка по VK |
| Медиалогия | PR-упоминания, СМИ, выгрузки по ключевикам в соцсетях | Paid | РФ | PR + платные интеграции в VK / Telegram / YouTube / Instagram |
| tgstat | Telegram-каналы, посты (включая удалённые), охваты | Free + Paid | СНГ | Telegram |
| trendhero | Инфлюенс-интеграции в Instagram | Paid | Глобально | Instagram-инфлюенс |
| Ads of the World | Креативы кампаний по странам | Free | Глобально | Зарубежные референсы |
| FB Ads Library | Активные креативы Meta (FB + Instagram) | Free | Глобально | Запад / Instagram |
| Google Ads Transparency | Реклама в Google Search, YouTube, Maps, Play | Free | Глобально | Google-экосистема |
| TikTok Creative Center | Реклама в TikTok по гео, ключам, индустриям | Free | Глобально | TikTok |
| LinkedIn Ad Library | Реклама в LinkedIn | Free | Глобально | B2B |
NB. Google ушёл с РФ-рынка, на начало 2026 года там рекламы нет. Поэтому для российских конкурентов Google Ads Transparency и Semrush по PPC бесполезны — смотрите Яндекс.
Главную, страницу продуктов, раздел «о компании», и оценить трафик через Similarweb или Semrush.
Самое очевидное место. Проходимся по главной, странице продуктов, разделу «о компании». Через Similarweb или Semrush прикидываем по объёму трафика, насколько сайт «живой», много ли людей туда заходят.
Что искать: позиционирование в hero-блоке, формулировки УТП, перечень продуктов, тон голоса, упоминания клиентов и кейсов.
Прокликивать ссылки в его рекламе или искать связанные страницы через Semrush.
Лендинги часто делают на отдельных доменах и поддоменах, на которые не попасть с главного сайта. Их можно найти, если прокликивать ссылки на рекламе (все платные способы — ниже). Или посмотреть в Semrush связанные страницы.
Что искать: отдельные офферы под кампании, A/B-варианты лендингов, региональные лендинги.
Вбить в Яндекс название услуги и посмотреть на лейбл «Реклама» в выдаче или использовать Semrush.
Вбиваем в Яндекс название услуги — например, «курсы для программистов» — и смотрим на выдачу. Первая ссылка часто рекламная, помечена лейблом «Реклама». Альтернатива — сервисы типа Semrush, которые показывают историю PPC-объявлений.
Ограничение: Google ушёл с РФ-рынка, на начало 2026 года там рекламы нет.
Вбить в Яндекс и Google название бренда или услуги — и проанализировать заголовки, описания и блог конкурента.
Вбиваем название бренда конкурента в Google и Яндекс. Смотрим на заголовок, описание в поиске. Либо название услуги, например «курсы для программистов».
Блог на сайте — тоже элемент воронки в органике. Можно посмотреть, на какие темы пишут, какие продукты продают. В Semrush прикинуть самые популярные страницы.
Что искать: ключевые запросы, по которым ранжируется конкурент, темы статей, точки входа в воронку.
Вбить «название бренда + erid» в поиск VK или заказать выгрузку из Медиалогии и barkov.net.
Бесплатно: переходим в поиск в VK, вбиваем «название бренда» + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты и видео в выдаче, находим самые охватные.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии. Выгрузить по ключевым словам из barkov.net.
Что искать: список блогеров, форматы интеграций, тональность подачи, охваты.
Вбить «название бренда + erid» в поиск Telegram (вкладка «Посты») или искать через tgstat и Медиалогию.
Бесплатно: переходим в поиск в Telegram (вкладка «Посты»), вбиваем «название бренда» + erid (маркировка рекламы). Смотрим на посты в выдаче, находим самые охватные.
Платно: искать без ограничений в tgstat с подпиской. Либо выгрузка из Медиалогии по ключевым словам — удалённые посты тоже подтягиваются.
Что искать: каналы для размещений, периодичность интеграций, креативные подходы.
Поисковый оператор site:youtube.com erid + название бренда в Google или Яндексе, либо выгрузка Медиалогии.
Бесплатно: идём в поисковик Google или Яндекс, пишем site:youtube.com erid + название бренда. Находим самые охватные видео.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.
Что искать: ютуб-каналы для интеграций, форматы (преролл / нативка / отдельный ролик), сценарии.
Через trendhero для инфлюенс-интеграций или через выгрузку Медиалогии.
Платно: инфлюенс-интеграции по ключевым словам можно смотреть в trendhero.
Платно: заказать выгрузку по ключевым словам из Медиалогии.
Ограничение: в РФ Instagram заблокирован, активность брендов ниже, чем до 2022 — учитывайте при оценке актуальности данных.
Через выгрузку Медиалогии по ключевым словам или поиск внутри платформы.
Для вашей категории может быть актуален Яндекс Дзен, Rutube, Одноклассники. Я в такую дыру обычно не лезу, но если категория требует — Медиалогия покрывает большинство этих площадок.
Через поиск в Яндексе или Google по запросу «„название бренда“ наружная реклама» — смотреть на картинки и новости.
Через поиск в Яндексе или Google по запросу «„Название бренда“ наружная реклама». Смотреть можно по картинкам или статьям с новостью.
Что искать: ключевые слоганы кампаний, визуальные решения, города и форматы размещений.
Через поиск в Яндексе, Google, YouTube или Rutube по запросу «„название бренда“ тв-ролик» либо «„название бренда“ реклама на тв».
Через поиск в Яндексе, Google, YouTube или Rutube по запросу «„название бренда“ тв-ролики» или «„название бренда“ реклама на тв».
Что искать: креативная концепция, продакшн, ключевые сообщения, эволюция кампаний по годам.
Сначала собрать через нейронку список профильных СМИ категории, потом искать упоминания через site: оператор поисковика.
Ищем через нейронку список профильных СМИ в нашей категории. Потом ищем упоминания бренда в поисковике, например site:buro247.ru Lime. Можно искать напрямую во вкладке «новости» или «„название бренда“ СМИ».
Что искать: PR-сообщения, интервью с топ-менеджерами, инфоповоды, коллаборации.
Зайти в его VK, Telegram-канал, YouTube — посмотреть контент на стене или в ленте.
Просто заходим на страничку в VK, Telegram, YouTube и смотрим контент бренда на стене. Большие рекламные кампании и спецпроекты обычно дублируют там. Ссылки на соцсети обычно в подвале сайта, либо в поиске пишем «„название бренда“ соцсети».
Что искать: редакционная политика, частота постов, форматы, спецпроекты, тон голоса.
Пять бесплатных рекламных библиотек, покрывающих основные платформы: Ads of the World, FB Ads Library, Google Ads Transparency, TikTok Creative Center, LinkedIn Ad Library.
Для зарубежных брендов обязательно посмотрите эти сервисы:
Если знаете другие рабочие подходы и сервисы — закидывайте в комменты.
Виктор Буто — руководитель стратегии в ONY и Signal. Мы топ-3 в брендинге и бренд-стратегиям. Работаем почти со всеми топами в РФ: МТС, Т-Банком, Яндекс Go, X5, hh, Золотым Яблоком, Новой Третьяковкой. Веду Telegram-канал про исследования, пишу на LinkedIn.
Другие гайды по разведке конкурентов и исследованиям: